Das Image der Pharmaindustrie ist bei einem Großteil der Bevölkerung in erster Linie durch die Medien bestimmt. Diese beliefern ihre Leser, Zuschauer und Zuhörer oftmals mit klischeehaft zugespitzten Darstellungen. Überschriften wie „Pharmabranche: Im Ansehen direkt nach Drogendealern‘“ (Focus Online) treffen offenbar die Erwartungshaltung der Verbraucher.
Best agers are generally considered to be high spending, keen to consume and conscious of quality. They are 50 and older, are established in working and private life, but are still curious and like to make enterprising use of their newly acquired freedom once house or flat has been paid off and the children have […]
Managing a home used to be a prestigious activity. The person responsible for this, usually the housewife, basked in the glory of successfully cleaned laundry and home. The communication of brands corresponded to the standing of the task. For instance, the cleaning product “Der General” gave the housewife the feeling of leading a crusade against […]
concept m berät seit vielen Jahren Marken aus dem Bereich Fashion und Living. Wir beobachten dabei immer aufs Neue, wie sich die Sozialisation der Modekonsumenten verändert hat. Sowohl die Modeleitbilder und deren Bildsprache als auch die Bezugsquellen für stilbildende Informationen haben sich gewandelt. Die Online-Generation denkt nicht mehr im gemächlichen Rhythmus der sich mit den […]
Die Best Ager gelten allgemein als besonders kaufkräftig, konsumfreudig und qualitätsbewusst. Sie sind 50 und älter, sie haben sich beruflich und privat etabliert, aber sie sind immer noch neugierig und nutzen unternehmungslustig die neu gewonnenen Freiheiten, wenn Haus oder Wohnung abbezahlt und die Kinder aus dem Haus sind.
Einen Haushalt zu führen, das war früher eine prestigeträchtige Tätigkeit. Wer dafür verantwortlich war, in aller Regel die Hausfrau, sonnte sich im Glanze der Reinigungserfolge für Wäsche und Wohnung. Dem Ansehen der Aufgabe entsprach die Kommunikation der Marken.
concept m has been advising brands from the fashion and living sector for years. Within the process, we see repeatedly how the socialization of fashion consumers has changed. Not only have the key fashion images and their visual language changed, so have the sources for the information shaping styles. The online generation no longer thinks […]
Running a household used to be a prestigious job. The person responsible, usually the housewife, prided themselves on the sparkling results of laundry and cleaning generally. The status of the task was reflected in the brand communication. For example, the cleaner “The General” gave the housewife the feeling of leading a military campaign against dirt […]
Tiefenpsychologische Marktanalysen zu Pharma-Produkten sind auch in Zeiten von „Big“ oder „Smart“ Data weiterhin von zentraler Bedeutung. Denn bei der Produktverschreibung und -verwendung sind neben bewussten vor allem unbewusste seelische Mechanismen und Bilder am Werk, die den Umgang mit Krankheit, ärztlicher Behandlung und Einsatz von Pharma-Präparaten regulieren. Im Bereich der Pharma-Marktforschung stellen deshalb Behandlungskulturen den […]
Sicher sind Autos Fortbewegungsmittel, aber darüber hinaus haben sie eine vergleichbare psychologische Funktion wie persönliche Bekleidung. Sie sind ein Fashion-Statement im Alltag – ohne dass dies den Fahrern immer bewusst ist. Unsere psychologische Car-Clinic-Forschung – jüngst in der Zusammenarbeit mit Johnson Controls International weiterentwickelt – identifiziert die Stellschrauben für die emotionale Design-Wirkung und unterstützt damit […]
