Neue Modegenerationen verstehen

22.09.2015
Dirk Ziems

concept m berät seit vielen Jahren Marken aus dem Bereich Fashion und Living. Wir beobachten dabei immer aufs Neue, wie sich die Sozialisation der Modekonsumenten verändert hat.

Sowohl die Modeleitbilder und deren Bildsprache als auch die Bezugsquellen für stilbildende Informationen haben sich gewandelt. Die Online-Generation denkt nicht mehr im gemächlichen Rhythmus der sich mit den Jahreszeiten wandelnden Kollektionen. Vielmehr sind die jüngeren Zielgruppen an einen Kollektionswechsel im 14-Tages-Rhythmus gewöhnt.

Für die jungen Modekäuferinnen sind Modeblogs eine der wichtigsten Informationsquellen für Trends geworden, während die Bedeutung klassischer Modemagazine demgegenüber stark gesunken ist. concept m macht sich mit seiner Forschung zur Aufgabe, in der aktuellen Modegeneration spannende Zielgruppenmodelle zu entwickeln, die Auskunft darüber geben, welche Horizonte bei bestimmten Altersgruppen vorauszusetzen sind und mit welchen Anspracheinstrumenten sie erreicht werden können.

Wenn Sie an weiteren Informationen zur Modegenerationen-Forschung von concept m interessiert sind, wenden Sie sich bitte an Dirk Ziems (dirk.ziems@test.local).

Bildnachweis: Robert Hoetink / Shutterstock.com

Dirk Ziems
Dirk Ziems ist Experte für tiefenpsychologisches Marketing und berät auf Basis von Markt-, Medien- und Kulturforschung weltweit Unternehmen und Konzerne in zahlreichen Branchen und Ländern. Als Mitbegründer der Global Research Boutique Concept M und der Marketingberatung Flying Elephant begleitet er Themen wie die Adaption von Erfolgsprodukten in neuen kulturellen Kontexten, das tiefe Verständnis neuer Konsumgenerationen in China und USA, die Transformation der Werbekommunikation in der neuen digitalen Medienwelt oder die Neuorientierung der Brands in Post-Corona-Zeiten. Dirk Ziems ist auch als Gastdozent an verschiedenen Universitäten tätig.
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