Das Reich der Mitte ist weiterhin ein spannendes Thema. Viele Unternehmen sind sich der Chancen bewusst, die der chinesische Markt birgt, wie China allerdings funktioniert, das ist eine ganz andere Frage. Es ist von grundlegender Bedeutung, den kulturpsychologischen Hintergrund in die Untersuchung mit einzubeziehen. Marktforschern aus der westlichen Welt fällt es hier oft schwer […]
In der heißen Phase des Bundestagswahlkampfs werden die Bürger medial mit Werbung von Parteien bombardiert. Sei es auf der Straße in Form von Plakaten oder Wahlkampfständen, bei zahlreichen Wahlinformationssendungen, Wahlarenen oder Talkshows im Fernsehen oder im Internet auf YouTube, Facebook und Twitter – es ist kaum möglich nicht mit Wahlwerbung in Kontakt zu kommen. Bei […]
How can market research explore children’s particular forms of expression? Dirk Ziems explains how the Scenotest helps analyse brands at a depth-psychological level in a way that’s appropriate for children. Children from 5-10 are a very special consumer group, very strongly driven by impulse in their behaviour and wishes. They (still) perceive their world as […]
New options are constantly emerging in the digital communications world for integrating qualitative and quantitative survey methods. The qual+quant screensharing interview is an innovative interview method developed by concept m which combines the advantages of the CATI interview, the online questionnaire and the abbreviated in-depth interview via screen sharing, and offsets the downside of the […]
Is influencer marketing a serious trend, or an overblown hype? How does the marketing phenomenon fit in with media use today? What influencing mechanisms promote influencer marketing? What distinguishes successful influencers? What loyalty offers do they offer? How specifically do brands benefit from influencer marketing? These and other questions are at the heart of the […]
Dieser Artikel erschien in der fünften Ausgabe der Research&Results. Bei Fragen wenden Sie sich gerne an dirk.ziems@test.local
Today, the Wahl-O-Mat goes online for the coming Bundestag election. Martin Schultze (now with concept m) has researched the tool for years, and asks today, can we take the results seriously as a concrete election recommendation? Does the tool really reach the right people, and for first-time voters, isn’t it much too much ‘Web 1.0’? […]
Heute geht der Wahl-O-Mat für die kommende Bundestagswahl online. Martin Schultze (concept m) erforscht das Tool seit Jahren und fragt sich heute: Kann man die Ergebnisse als konkrete Wahl-Empfehlung ernst nehmen? Erreicht das Instrument wirklich die Richtigen und ist es für die Erstwähler nicht viel zu sehr Web 1.0? Vor 15 Jahren, bei der Bundestagswahl […]
Für die Integration von qualitativen und quantitativen Erhebungsmethoden ergeben sich in der digitalen Kommunikationswelt laufend neue Möglichkeiten. Mit dem qual+quant Screensharing-Interview hat concept m ein innovatives Interviewverfahren entwickelt, das die Vorteile des CATI-Interviews, des standardisierten Online-Fragebogens und des verkürzten Tiefeninterviews via Screensharing zusammenbringt und durch integratives Vorgehen die Nachteile der Verfahren ausgleicht. Das semistrukturierte Online-Screensharing-Interview […]
Ist Influencer-Marketing ein substanzieller Trend oder ein überschätzter Hype? Wie passt das Marketing-Phänomen zur Mediennutzung heute? Welche Beeinflussungsmechanismen befördern das Influencer-Marketing? Was macht erfolgreicher Influencer aus? Welche Bindungsangebote machen sie? Was haben Marken konkret vom Influencer-Marketing? Diese und andere Fragen stehen im Mittelpunkt der aktuellen Initiativstudie zum Thema Influencer-Marketing, die concept m zusammen mit der […]
