Neue concept m Insights zu den Einstellungen der Verbraucher Je bewegter die Zeiten, desto größer der Wunsch nach Klarheit und Vereinfachung. concept m hat sich vor diesem Hintergrund mit den großen Trends in der Ernährung beschäftigt – Bio und Vegan. Das Ergebnis: Es gibt einen klaren Gewinner, der das Bedürfnis nach Ordnung und Eindeutigkeit am besten […]
Thomas Ebenfeld, Geschäftsführer von concept-m, erklärt, dass der stationäre Handel durch multisensorische Erlebniswelten Vorteile für Markenbindung und Markenimage bieten kann. Online-Einkäufe mögen zwar praktisch sein, aber sie können die Sinnlichkeit und das multisensorische Erleben nicht ersetzen.
Die Idee, Werbung für problematische Lebensmittel zu verbieten, mag verlockend klingen, aber Verbote allein sind keine Lösung. Die Erfahrungen mit Tabakwerbung haben gezeigt, dass dieser Ansatz begrenzt ist. Zudem könnte ein Werbeverbot die Entwicklung medialer Kompetenzen beeinträchtigen. Dirk Ziems und Thomas Ebenfeld von concept-m untersuchen dieses Thema genauer.
In den aktuellen Umbruchszeiten ist es wichtig, der Bevölkerung immer wieder den psychologischen Puls zu fühlen. Dafür hat concept m das tiefenpsychologische Forschungspanel Deutschland Psychogramm eingerichtet. In regelmäßigen Wellen führen wir Tiefeninterviews mit einem repräsentativen Bevölkerungsquerschnitt durch. In den Interviews beleuchten wir tagesaktuelle Zeitthemen und generieren Insights zu Gesellschaftstrends. Unser Anliegen dabei: Die Erklärungskompetenz der Psychologie für gesellschaftliche Debatten und Trend-Analysen fruchtbar machen.
Im letzten Jahr sind die Inflationstypen von concept m im Konsumgütermarketing zu einem viel beachteten Tool geworden. Inflations-Angst, Inflations-Hysterie, Inflations-Management und Inflations-Not sind Haltungstypen, die sich unmittelbar auf die Preiswahrnehmung auswirken und nach denen das Marketing-Aktionen und Maßnahmen planen kann. concept m hat den Ansatz auch in diesem Jahr aktualisiert und weiter verfeinert, denn auch 2023 lässt uns das Inflationsthema nicht los.
Deutschland wird grüner. Zumindest im Kopf. Klimaschutz und Nachhaltigkeit sind für den Mainstream der deutschen Bevölkerung sehr relevante Themen. Doch die Bürger sind in dem sogenannten ‚Mind-Do-Gap‘ gefangen. Die hehren Vorsätze, für Klimaschutz und Nachhaltigkeit mehr zu tun, lassen sich im Alltag schwer umsetzen und durchhalten.
Wie das Marketing am besten mit den Widersprüchen der Konsumenten umgeht und die eigene Marke zum glaubwürdigen Vorreiter macht, analysiert concept m in diesen Jahren in vielen Projekten. Zuletzt haben wir eine Veröffentlichung und ein Webinar zum Thema „Fallstricke der Nachhaltigkeit“ publiziert.
Selbst aus den Reihen der Grünen wird inzwischen Selbstkritik laut, was die Kommunikation rund um das sogenannte Heizungsgesetz angeht. Gesellschafts- und Konsumpsychologe Thomas Ebenfeld fasst bei ntv zusammen, wie Transformationsprozesse gut kommuniziert werden können.
Thomas Ebenfeld im ntv-Interview zum Thema "Letzte Generation".
Bei der Konzipierung eines Nachhaltigkeits-Change und der Kommunikation dazu lauern viele Fallstricke. Die Konsumierenden sind kritisch geworden und verlangen nach konsequenten und gut nachvollziehbaren Taten. Basierend auf Insights aus 15 Jahren Forschung zu Nachhaltigkeit und Konsum stellen die Autoren von concept m dar, wie die psychologische Marktforschung Unternehmen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit unterstützen kann und Impulse für Strategieentwicklung und Kommunikation gibt.
Grundsätzlich sieht ein Großteil der deutschen Bevölkerung die Notwendigkeit für mehr Nachhaltigkeit – fühlt sich aber in Widersprüchen und Paradoxien gefangen, die von der Politik der Ampelkoalition teils noch verschärft werden. Ein Psychogramm der Klimaschutz- und Nachhaltigkeitsdebatte.
