Thomas Ebenfeld, Geschäftsführer von concept-m, erklärt, dass der stationäre Handel durch multisensorische Erlebniswelten Vorteile für Markenbindung und Markenimage bieten kann. Online-Einkäufe mögen zwar praktisch sein, aber sie können die Sinnlichkeit und das multisensorische Erleben nicht ersetzen.
Die Phase der Ankündigungen beim Klimaschutz ist vorbei, sagt Gesellschaftsforscher Dirk Ziems. Damit hat der Mainstream ein Problem, die Protestierenden aber offensichtlich auch.
In den aktuellen Umbruchszeiten ist es wichtig, der Bevölkerung immer wieder den psychologischen Puls zu fühlen. Dafür hat concept m das tiefenpsychologische Forschungspanel Deutschland Psychogramm eingerichtet. In regelmäßigen Wellen führen wir Tiefeninterviews mit einem repräsentativen Bevölkerungsquerschnitt durch. In den Interviews beleuchten wir tagesaktuelle Zeitthemen und generieren Insights zu Gesellschaftstrends. Unser Anliegen dabei: Die Erklärungskompetenz der Psychologie für gesellschaftliche Debatten und Trend-Analysen fruchtbar machen.
Im letzten Jahr sind die Inflationstypen von concept m im Konsumgütermarketing zu einem viel beachteten Tool geworden. Inflations-Angst, Inflations-Hysterie, Inflations-Management und Inflations-Not sind Haltungstypen, die sich unmittelbar auf die Preiswahrnehmung auswirken und nach denen das Marketing-Aktionen und Maßnahmen planen kann. concept m hat den Ansatz auch in diesem Jahr aktualisiert und weiter verfeinert, denn auch 2023 lässt uns das Inflationsthema nicht los.
Deutschland wird grüner. Zumindest im Kopf. Klimaschutz und Nachhaltigkeit sind für den Mainstream der deutschen Bevölkerung sehr relevante Themen. Doch die Bürger sind in dem sogenannten ‚Mind-Do-Gap‘ gefangen. Die hehren Vorsätze, für Klimaschutz und Nachhaltigkeit mehr zu tun, lassen sich im Alltag schwer umsetzen und durchhalten.
Wie das Marketing am besten mit den Widersprüchen der Konsumenten umgeht und die eigene Marke zum glaubwürdigen Vorreiter macht, analysiert concept m in diesen Jahren in vielen Projekten. Zuletzt haben wir eine Veröffentlichung und ein Webinar zum Thema „Fallstricke der Nachhaltigkeit“ publiziert.
Seit Mai 2023 ist Green Elephant am Start und Online – eine neue, interdisziplinäre Beratung für Nachhaltigkeits-Projekte.
Green Elephant verbindet als Lotse auf dem Weg der Nachhaltigkeitstransformation tiefenpsychologische Kultur- und Marktforschung mit praxisorientierter Umsetzungs-Beratung.
Gründer von Green Elephant sind neben Dirk Ziems, Rochus Winker und Thomas Ebenfeld die sehr profilierten Berater Prof. Ralf T. Kreutzer und Werner Detering.
Selbst aus den Reihen der Grünen wird inzwischen Selbstkritik laut, was die Kommunikation rund um das sogenannte Heizungsgesetz angeht. Gesellschafts- und Konsumpsychologe Thomas Ebenfeld fasst bei ntv zusammen, wie Transformationsprozesse gut kommuniziert werden können.
Bei der Konzipierung eines Nachhaltigkeits-Change und der Kommunikation dazu lauern viele Fallstricke. Die Konsumierenden sind kritisch geworden und verlangen nach konsequenten und gut nachvollziehbaren Taten. Basierend auf Insights aus 15 Jahren Forschung zu Nachhaltigkeit und Konsum stellen die Autoren von concept m dar, wie die psychologische Marktforschung Unternehmen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit unterstützen kann und Impulse für Strategieentwicklung und Kommunikation gibt.
Thomas Ebenfeld im ntv-Interview zum Thema "Letzte Generation".
