Die Best Ager gelten allgemein als besonders kaufkräftig, konsumfreudig und qualitätsbewusst. Sie sind 50 und älter, sie haben sich beruflich und privat etabliert, aber sie sind immer noch neugierig und nutzen unternehmungslustig die neu gewonnenen Freiheiten, wenn Haus oder Wohnung abbezahlt und die Kinder aus dem Haus sind.