Die Marktforschung befindet sich in einem Umbruch. Es gilt, die Zukunftsfähigkeit und -festigkeit neu zu überdenken und sich ein Stück weit neu zu erfinden. Der in der Bevölkerung bekannte Modebegriff für „systematisches Datensammeln“ hat ausgedient. Die Marktforschung gerät zunehmend unter Druck, weil Fragen zu Verhaltensweisen („What?“, Beschreiben) immer mehr durch automatisch anfallende Daten beantwortet werden […]