„Kommunikation in der digitalen Ära“ lautete der Tiel des Vortrags von Dirk Ziems, Co-Founder and Shareholder von concept m, auf dem diesjährigen Branchenkongress der Nonfood-Anbieter.

Die Anbieter von Haushaltswaren, Küchenzubehör oder vielen Kleinsortimenten stehen in der digitalen Ära vor einem Problem: Klassische Kommunikation kommt beim Verbraucher immer weniger durch bzw. bedarf immer höherer Budgets, weil das klassische TV als Werbekanal nicht mehr so funktioniert wie noch vor zehn Jahren. Innovative digitale Werbeformen wie Content Marketing oder Influencer Marketing zeigen Streuverluste oder können der Marke sogar schaden, wenn sie nicht strategisch durchdacht sind.

In dem concept m Vortrag wurde das Spannungsfeld zwischen Kommunikations-Klassik und digitaler Moderne genauer durchleuchtet und anhand zahlreicher Beispiele dargestellt, was den Erfolg von vernetzter crossmedialer Kommunikation und von Influencer-Marketing ausmacht.

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