Wer in China wirtschaftlichen Erfolg haben will, muss die chinesischen Verbraucher verstehen. Diese sind, so die Erfahrung der Autoren, noch auf der Suche nach einer eigenen kulturellen Identität, was Produkte angeht. Wie gründlich die Kommunikation hier schief gehen kann, zeigte ein Dolce & Gabbana Spot vor wenigen Monaten.

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Thomas Ebenfeld
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