"Paid, owned, earned, created Media. Konvergenz und Divergenz in der Mediaplanung" war das diesjährige Motto des 11. Effizienztages am 23. März in Berlin. In zahlreichen spannenden Vorträgen und Workshops wurden Fragen rund um neue Perspektiven für die Werbekommunikation im 21. Jahrhundert vorgestellt:

Welche Rolle spielen die einzelnen Medien, und wie spielen sie idealerweise zusammen? Was ist eine sinnvolle Balance zwischen Paid, Owned und Earned Media, zwischen Push und Pull? Ist es zielführend und überhaupt noch möglich, die einzelnen Mediakategorien trennscharf voneinander abzugrenzen?

Im Rahmen eines Workshops stellte Dirk Ziems (Co-Founder and Shareholder, concept m research + consulting GmbH) Ergebnisse unserer aktuellen Initiativstudie „Influencer Marketing - Menschen als Medium der Blogosphäre“ vor:

In der Ära der Social Media und Internet-Kanäle verändern sich die Kommunikations- und Beeinflussungsmodelle grundlegend. Neue Influencer wie der YouTuber LeFloid oder die Mode-Bloggerin Lena Terlutter bestimmen die Meinungsbildung in ihren spezifischen Szenen. concept m untersucht in Kooperation mit der Agentur OSK  die Hintergründe des Influencer-Marketings. Wie gelingt es den Influencern, sich als starke Meinungsführer zu etablieren und welche Beziehungen bilden sich zu ihren Followern aus? Die Initiativstudie stellt eine Kartierung der aktuell relevanten Influencer-Typen vor, und zeigt die Erfolgsregeln ihres Einsatzes auf.
Zudem war concept m als Sponsor des Medienkongresses mit einem Stand vertreten.

Wir bedanken uns herzlich an der DWG für die Organisation des Effizienztages und freuen uns auf eine weitere Zusammenarbeit.

Für mehr Informationen unserer Initiativstudie wenden Sie sich an dirk.ziems@test.local oder thomas.ebenfeld@conceptm.eu  ')}