Changing values Our book gives detailed insight into which transported meanings will become relevant for individual markets and industries in the future. The automotive and fashion industry, for example, are under increasing pressure since the meaning of these markets has been shifting from self-presentation to self-development and from looking perfect on the outside to feeling […]
In unserem Buch beschreiben wir ausführlich, welche neuen Sinnaufladungen für einzelne Märkte und Branchen relevant werden. So geraten beispielsweise Branchen wie Automotive und Fashion unter Druck, weil sich der Sinn dieser Märkte von der Selbstdarstellung zur Selbstentfaltung und von der äußerlichen Perfektion zur inneren Completeness wandelt. Branchen wie Reiniger und Versicherungen, die vor Corona eher […]
Unser Alltag wird immer stärker geprägt von kleinen und großen Dissonanzen und Widersprüchen. Die Verfallszeit eigener und gesellschaftlicher Lebensentwürfe wird kürzer, die Spannung zwischen individuellen Bedürfnissen größer. Doch wie wirken sich diese gesellschaftlichen, soziokulturellen Umbrüche auf die Wirkung von Marken und Kommunikation aus? Dieser Fragestellung sind Concept M und BSS Brand Communication in einer psychologischen […]
Dirk Ziems, Marktpsychologe von concept m, hat die Corona-Krise seit Februar 2020 in globalen Studien begleitet. Auf Basis von fortlaufenden Tiefeninterviews ordnet er die aktuelle Lage als "Rückkehr der Traumaverarbeitung der ersten Welle" ein. Sein überraschender Befund zur Entwicklung des Konsumklimas: "Konsum beruhigt, stabilisiert und lenkt von der Krise ab." Dirk Ziems über die "Rückkehr […]
Das neue Buch von Dirk Ziems, Thomas, Ebenfeld und Rochus Winkler leistet erstmals eine systematische Aufarbeitung der Folgen der Corona-Krise für das globale Marketing. Auszug aus dem Vorwort: Nichts hat die Grundfesten der globalen Gemeinschaft in den letzten Jahrzehnten so ins Wanken gebracht wie die Corona-Pandemie. Staaten straucheln, Branchen kriseln und immer mehr und mehr […]
Die Menschen wollen immer beides: Abenteuer und Beständigkeit, Gemeinschaft und Autonomie, hedonistischen Genuss und einen tiefen Sinn, Natürlichkeit und Selbst-Inszenierung. Was davon hat nach Corona noch Bestand? Andreas Rauscher und Thomas Ebenfeld von der inhabergeführten Markenagentur BSS Brand Communication und von Concept M sind überzeugt: Die Ambivalenzen werden zunehmen und die Wertewelten sich verschieben. Was […]
Consumer behaviour in China 2020 – stability matters As part of the WARC Guide to marketing in this recession, Sami Wong, psychoanalytic psychotherapist and research director of concept m ASIA, explains why it's so important for brands to provide a sense of 'stability' to consumers in China. Source: Warc Opinion, Sami Wong As the COVID-19 outbreak […]
In China ist das New Normal jetzt schon genau zu beobachten: Unsere Forscher vor Ort analysieren, welche Auswirkungen die 2m-Abstandsregel und das Tragen von Masken für das Shoppererleben und -verhalten haben. Eine spannende Beobachtung: Durch neue Formen des Live-Presenting nähert sich E-Commerce dem klassischen Store-Erleben an. Zum Beitrag auf Qual360 Für mehr Informationen kontaktieren Sie […]
Das Coronavirus hat die Gesellschaft fest im Griff. Die Frage liegt nahe, ob die Antworten von Testpersonen in so ungewöhnlichen Zeiten nicht viel zu stark verzerrt sind, um sie als Basis für unternehmerische Entscheidungen gebrauchen zu können. Durch welche Maßnahmen sich die verzerrenden Effekte kontrollieren lassen, wissen Dirk Ziems und Thomas Ebenfeld von concept m. […]
Concept m und Mediaanalyzer haben einen Benchmark-Test für Marken entwickelt, der die Eignung von Werbung in Corona-Zeiten zeigen kann. Tiefenpsychologische Wirkungsanalyse wird dabei mit Emotionsmessung und quantitativer Wirkungsforschung verknüpft. Quelle: horizont.net Bild: horizont.net Mehr unter: https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/werbung-in-corona-zeiten-wie-marken-den-shitstorm-vermeiden-182305 Für mehr Informationen kontaktieren Sie bitte: http://test.local/wp-content/uploads/2015/06/DSC08714_Final-e1485181744278-150x150.jpg Thomas Ebenfeld Co-Founder and Shareholder http://test.local/wp-content/uploads/2018/07/Rochus-Winkler_conceptm-150x150.jpg Rochus Winkler Co-Founder and Shareholder http://test.local/wp-content/uploads/2015/06/ziems-150x150.png Dirk Ziems […]
