Case Study Car Sharing

07.04.2013
Dirk Ziems

Ein Car Sharing Anbieter möchte erfahren, welche Zielgruppen er mit einem innovativen Dienstleistungskonzept erreichen kann, und welche Geschäftspotenziale daraus erwachsen.

Bei unserer Zielgruppenforschung gehen wir in zwei Schritten vor. In qualitativen Interviews erstellen wir Persona-Profile, die soziodemografische, psychografische und motivationale Aspekte umfassen. In einer anschließenden quantitativen Segmentierungsstudie bauen wir auf den qualitativ ermittelten Schlüssel-Items auf und können auf Basis einer Clusteranalyse die Größe der Kunden-Segmente exakt ermitteln.

Aus der Integration der qualitativen und quantitativen Studienmodule ergeben sich für unseren Auftraggeber vielfältige strategische Weichenstellungen sowohl für die weitere Produktentwicklung als auch für die erfolgreiche Zielgruppenansprache.

Dirk Ziems
Dirk Ziems ist Experte für tiefenpsychologisches Marketing und berät auf Basis von Markt-, Medien- und Kulturforschung weltweit Unternehmen und Konzerne in zahlreichen Branchen und Ländern. Als Mitbegründer der Global Research Boutique Concept M und der Marketingberatung Flying Elephant begleitet er Themen wie die Adaption von Erfolgsprodukten in neuen kulturellen Kontexten, das tiefe Verständnis neuer Konsumgenerationen in China und USA, die Transformation der Werbekommunikation in der neuen digitalen Medienwelt oder die Neuorientierung der Brands in Post-Corona-Zeiten. Dirk Ziems ist auch als Gastdozent an verschiedenen Universitäten tätig.
LET'S START

Kontaktieren Sie uns!

envelopephone-handsetConsent Management Platform von Real Cookie Banner