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Multi-Client-Studie: Relevanz-Check Content Marketing

Studie|

concept m erforscht in Kooperation mit Initiative Media die Relevanz und Erfolgsregeln von Content Marketing heute. Die Meinungen zu diesem Topic gehen weit auseinander. Für die einen ist dieses Thema der letzte Leuchtturm der Kundenansprache in einem Überangebot von Mediakanälen und Werbebotschaften. […]

Multi-Client-Studie: Quantitative Segmentierung von Ernährungsstilen

Methoden, Studie|

concept m untersucht in Kooperation mit der Markenagentur KloseDetering die aktuellen Einstellungen zur Ernährung und entwickelt erstmals eine quantitative Kundensegmentierung. Aktuelle Studien machen deutlich: Der Ernährungsalltag der Verbraucher ist von Widersprüchen geprägt.

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Marktforscher als neue Kombinierer

Studie|

“Die Euphorie über Datenmengen steht dem Risiko gegenüber, die Deutungshoheit zu verlieren” so Rochus Winkler, Geschäftsführer concept m, über die Aufgaben, Kompetenzen und Arbeitsweise der Marktforscher […]

Die Zukunftsfähigkeit der Marktforscher

Kongresse, Studie|

»Wir brauchen mehr Frontrunner!« So lautet das Fazit der Studie zur Zukunft der Marktforschung. Die Macher der Studie, Rochus Winkler (concept m) und Marco Ottawa (Deutsche Telekom), stellen ihre Ergebnisse in der aktuellen Ausgabe von planung&analyse vor. […]

Neue Modegenerationen verstehen

Studie, Trends|

concept m berät seit vielen Jahren Marken aus dem Bereich Fashion und Living. Wir beobachten dabei immer aufs Neue, wie sich die Sozialisation der Modekonsumenten verändert hat.

Sowohl die Modeleitbilder und deren Bildsprache als auch die Bezugsquellen für stilbildende Informationen haben sich gewandelt. Die Online-Generation denkt nicht mehr im gemächlichen Rhythmus der sich mit den Jahreszeiten wandelnden Kollektionen. […]

Unsere Best Ager: Wer traut sich, alt zu werden?

Studie, Trends|

Die Best Ager gelten allgemein als besonders kaufkräftig, konsumfreudig und qualitätsbewusst. Sie sind 50 und älter, sie haben sich beruflich und privat etabliert, aber sie sind immer noch neugierig und nutzen unternehmungslustig die neu gewonnenen Freiheiten, wenn Haus oder Wohnung abbezahlt und die Kinder aus dem Haus sind. […]

Der General dankt ab – Haushaltsarbeit im Wandel

Studie, Trends|

Einen Haushalt zu führen, das war früher eine prestigeträchtige Tätigkeit. Wer dafür verantwortlich war, in aller Regel die Hausfrau, sonnte sich im Glanze der Reinigungserfolge für Wäsche und Wohnung. Dem Ansehen der Aufgabe entsprach die Kommunikation der Marken. […]

Rochus Winkler zu Herausforderungen durch Big Data

Studie, Trends|

Der transparente Konsument scheint zum Greifen nah, da er freundlicherweise – der modernen Technik sei’s gedankt – Informationen über seine Vorlieben frei Haus liefert. Angesichts dieser Situation und der ungeheuren Datenmengen, die vorhanden sind, sehen sich Marktforscher […]

Psychologische Pharma-Forschung zu Behandlungskulturen

Studie|

Tiefenpsychologische Marktanalysen zu Pharma-Produkten sind auch in Zeiten von „Big“ oder „Smart“ Data weiterhin von zentraler […]

Psychologische Car Clinics: Prüfstand für emotionale Design-Wirkung

Methoden, Studie|

Sicher sind Autos Fortbewegungsmittel, aber darüber hinaus haben sie eine vergleichbare psychologische Funktion wie persönliche Bekleidung. […]