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Strategie

Back to the Campus

Was kann die OTC- von der FMCG-Kommunikation lernen?

Strategie|

Emotionale Welten eröffnen

Der OTC-Markt wandelt sich. […]

Tiefenpsychologie in Zahlen – Die Vorteile integrierter Qual- Quant-Forschung

Methoden, Strategie|

Psychologische Forschung, die die unbewussten Treiber entschlüsselt, ist längst nicht mehr nur auf qualitative Methoden beschränkt. concept m integriert Tiefeninterviews und Fokusgruppen mit quantitativer Forschung und Implicit Measurement und überführt somit die tiefenpsychologischen Befunde in konkrete Zahlen. […]

Veröffentlichung in P&A: Der Mehrwert der Morphologie

Methoden, Strategie|

Morphologische Marktpsychologie ist eine der modernsten und praktischsten psychologischen Theorien, derer sich die qualitative Marktforschung bedienen […]

Digitales individuelles Pricing im E-Commerce

Strategie|

Mit dem digitalen, individuellen Pricing wird für E-Commerce-Anbieter das Micro-Targeting praktisch umsetzbar: Sie können die Höhe der Angebotspreise für jeden Online-Shopper individuell auf Standort und wahrscheinliche Kaufkraft, Tageszeit und wahrscheinliche Kauflaune sowie Kategoriepräferenz und wahrscheinliche Warenbegehrlichkeit abstimmen. […]

Markenpositionierung in China mit den Zodiac-Archetypen

Highlight Themen, International, Methoden, Strategie|

In China sind Marken nicht vergleichbar präsent wie im Westen; erst seit rund 15 Jahren hält dort die Welt des westlichen Konsums mit ihrer Vielfalt und ihren schillernden Marken Einzug. Weil die Anbieter also nicht wie in Europa oder in den Vereinigten Staaten auf einen Fundus an Tradition zurückgreifen können, […]

Werbung in China – was erlaubt ist und was nicht

International, Strategie|

Das Vertrauen in Marken und Produkte ist seit jeher ein großes Konsumenten-Thema in China. Dies hat die Forschung von concept m in den vergangenen Jahren immer wieder aufs Neue bestätigt. Vertrauen zu schaffen, das steht gedanklich auch hinter den neuen nationalen Bestimmungen für Werbung, […]

Wie digital darf der Pharmavertrieb eigentlich werden?

Strategie|

Die Digitalisierung des Außendienstes ist derzeit ein wahres Reizthema. Dabei sprechen deutliche Argumente für die Digitalisierung, und hier geht es nur vordergründig um geringere Kosten. Im Hintergrund existieren neue und effiziente Möglichkeiten der Kundenbindung. […]

Das Image der Pharmaindustrie aus Sicht der Verbraucher

Strategie|

Das Image der Pharmaindustrie ist bei einem Großteil der Bevölkerung in erster Linie durch die Medien bestimmt. Diese beliefern ihre Leser, Zuschauer und Zuhörer oftmals mit klischeehaft zugespitzten Darstellungen. Überschriften wie „Pharmabranche: Im Ansehen direkt nach Drogendealern‘“ (Focus Online) treffen offenbar die Erwartungshaltung der Verbraucher. […]

Aktionsforschung im Alltagskontext

Methoden, Strategie|

Im Marktforschungsprozess kommt der qualitativen Forschung immer wieder die Rolle zu, ganz grundsätzlich hinzuschauen, was Konsumenten bewegt, wie sie Produkte verwenden und in welchen Zusammenhängen ihre Nutzungsgewohnheiten stehen. Im Rahmen dieser Grundlagenforschung steht der Konsumalltag im Mittelpunkt des Interesses. […]