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concept m global – welcome to the middle east!

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Concept m has recently added the middle east region to its growing global expertise and depth […]

Big Data und Hillary Clinton: der große Mythos der exakten Wahlprognose

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Viele sind dem Bild der gesteuerten Kampagne aufgesessen. Elan Kriegel, der Meister-Daten-Analyst der Clinton Kampagne ist von den amerikanischen Medien als „Hillary’s invisible guiding hand“ und wichtigster Drahtzieher der Kampagne dargestellt worden. Welche Staaten entscheiden, in welchen […]

Generation Y in China: Generation of Opportunities

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Vortrag beim ESOMAR APAC Kongress in Tokyo im Mai 2016:
Vorstellung des spannenden Psychograms der jungen Konsumgeneration in China.

Die neuen Konsumstile in China werden ganz wesentlich von der chinesischen Generation Y geprägt, den zwischen 1980 und 1990 geborenen Konsumenten. […]

Markenpositionierung in China mit den Zodiac-Archetypen

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In China sind Marken nicht vergleichbar präsent wie im Westen; erst seit rund 15 Jahren hält dort die Welt des westlichen Konsums mit ihrer Vielfalt und ihren schillernden Marken Einzug. Weil die Anbieter also nicht wie in Europa oder in den Vereinigten Staaten auf einen Fundus an Tradition zurückgreifen können, […]

Werbung in China – was erlaubt ist und was nicht

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Das Vertrauen in Marken und Produkte ist seit jeher ein großes Konsumenten-Thema in China. Dies hat die Forschung von concept m in den vergangenen Jahren immer wieder aufs Neue bestätigt. Vertrauen zu schaffen, das steht gedanklich auch hinter den neuen nationalen Bestimmungen für Werbung, […]

Authentische Forschung – so arbeitet concept m in China

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concept m forscht in Peking nicht in irgendeinem klassischen Gewerbegebiet oder Businessdistrict, sondern in einem Hutong – dort, wo die Menschen ihr normales Leben führen. Uns geht es darum, den Alltag der Menschen so authentisch wie möglich zu erfassen, um daraus die Insights abzuleiten, die die Motivation der Konsumenten […]