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Online-Diary und Qual-Insight-Community: Ethnografische Insight-Forschung mit digitalen Medien

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Der Konsum ist im Zeitalter der Digitalisierung komplexer und vielschichtiger geworden. Alltagsabläufe werden flexibler gestaltet. Der Trend zum Multitasking führt dazu, dass Konsumenten zerstreuter sind, und Konsum häufig beiläufiger stattfindet. Zugleich verfügen die Konsumenten über immer mehr Vorbilder und Anregungen, […]

Webcam-Interview und Online-Focus-Group: Klassische Tiefenexplorationen digital erneuert

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Den digitalen Konsumenten ist es sehr vertraut, neue Kommunikations- und Chat-Medien für den persönlichen Austausch zu nutzen. Skype, FaceTime, WhatsApp und Snapchat haben sich nicht nur bei jungen, sondern auch bei älteren Generationen auf breiter Front durchgesetzt.

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Morphologische Web-UX-Research: Surfprozesse psychologisch verstehen

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Surfprozesse psychologisch optimieren

Für den digitalen Konsumenten ist das Surfen durch Webseiten und Online-Stores zu einer ständigen Beschäftigung geworden. Weil sie always on sind, wirken die aktuellen Web-Design-Stile als prägende Vorbilder laufend auf sie ein. Entsprechend wirkt eine Webseite oder ein Store gefällig, wenn er die aktuellen Bild- und […]

Veröffentlichung in P&A: Der Mehrwert der Morphologie

Methoden, Strategie|

Morphologische Marktpsychologie ist eine der modernsten und praktischsten psychologischen Theorien, derer sich die qualitative Marktforschung bedienen […]

Vortrag P&A Insights 2016: Kulturpsychologische Marktforschung für KIK

Highlight Themen, Kongresse|

Märkte, Marken, Methoden. Unter diesem Titel stand der Insight-Kongress 2016 von Planung & Analyse, der Anfang Juni stattfand.
Der Beitrag von concept m: Ein gemeinsamer Vortrag von Rochus Winkler (concept m) und Lars Niersfeld (KIK 24) über die gemeinsame Forschungserfahrung für die Unternehmensmarke KIK.
 
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Initiativ-Studie: Influencer Marketing

Case Study, Highlight Themen, Studie|

In der Ära der Social Media und Internet-Kanäle verändern sich die Kommunikations- und Beeinflussungsmodelle grundlegend. Neue […]

Omnipräsente Vegan-Siegel – SPIEGEL-Interview mit Rochus Winkler

Company News, Studie|

Spiegel - concept m

Ob Möhren, Mineralwasser, Kondome […]

Morphologie im Dialog – 43. Jahrestagung des AfM

Highlight Themen, Kongresse|

concept m pflegt als führendes Forschungsinstitut und strategischer Think Tank einen regen Austausch mit der Wissenschaft. Die Managing-Partner von concept m sind gern gesehene Gastdozenten und Gastreferenten an Universitäten und Fachhochschulen. […]

Was die Generation Z der Generation Y voraus hat

Trends|

Was hat die Generation Z der Generation Y voraus?

Jede Generation erschließt sich die Lebens- und Konsumwelt auf ihre eigene Art. Mit dem sich beschleunigenden technischen und gesellschaftlichen Wandel werden auch die Abstände zwischen sich klar voneinander unterscheidenden Konsumgenerationen kürzer. […]

Das Sexismus-Werbeverbot aus marktpsychologischer Sicht

Trends|

Aktuell schlagen die Pläne des Justizministers Maas hohe Wellen, zukünftig sexistische und frauenfeindliche (geschlechterdiskriminierende) Werbung einzuschränken und zu verbieten. Wie ist das Sexismus-Werbeverbot aus marktforscherischer Sicht zu beurteilen und welche Fragen stellen sich dazu? […]